課程介紹
一、課程簡介
本課程，策略行銷專題，3學分。本課程將以深入淺出的方式(個案與新聞等實例)，全面解說策略行銷。課程將以結構社會交換理論為基礎，從交換觀點出發，逐步帶領學員們了解策略行銷核心，輔以個案方式討論，向外延伸，藉此分析企業經營之行銷問題，從問題解決中創造優勢，提升企業經營績效。
 
 
二、課程目標
課程總學習目標是：
(1)了解結構社會交換理論，
(2)能以行銷觀點分析產品銷售，能將策略觀點帶入行銷，以及了解上述二者的差異，
(3)透過創新教學設計，如個案討論，遊戲，角色扮演等，提升學習效益，
(4)能以不同觀點分析企業經營之行銷問題。
 
各單元學習目標可見各單元課程學習指引
 
 
三、聯絡方式
授  課  教  師 :賴勇成
助              教:晨妍與慧彥
線上輔導人員:晨妍與慧彥
授課教師辦公室時間: 星期三，10:00~11:50
                                  星期四，10:00~11:50
                                  星期五，10:00~11:50
授 課 教 師 辦公室: 商學院大樓C210
授課教師辦公室電話:03-4581196轉6306
課業輔導數位連絡方式:全班同學，老師，以及助教，共組一個Line群。
 
 
四、評量標準:
1.學習參與(30%)
  • 閱讀紀錄(10%)
  • 問卷(10%)
  • 筆記(10%)
2. 作業與測驗(30%):
  • 作業(10%)
  • 測驗(20%)
3. 課堂參與(40%): 
  • 非同步教學，議題討論回覆次數(20%)
  • 同步教學，議題討論回覆次數(20%)
 
教科書:
策略行銷分析：架構與實務應用
教學進度:
Week 1: 策略行銷專題概述
Week 2: 行銷基礎
Week 3: 行銷分析三階段1
Week 4: 行銷分析三階段2
Week 5: 個案分析
Week 6: 策略分析基礎
Week 7: 外顯單位效益成本之行銷策略
Week 8: 資訊搜尋成本之行銷策略
Week 9: 道德危機成本之行銷策略
Week 10: 專屬陷入成本之行銷策略
Week 11: 策略行銷分析
Week 12: 總複習與合作玩遊戲
Week 13: 總複習與合作玩遊戲
Week 14: 策略行銷議題討論
Week 15: 總複習與合作玩遊戲
Week 16: 業師分享
Week 17: 學生分享
Week 18: 期末議題討論
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