問題討論(2) : 可口可樂姓名瓶影片觀後思考
1 樓
李曜純04-10
看完可口可樂姓名瓶的影片後，請回答以下問題:
一、可口可樂運用了哪些行銷溝通的方法?
二、這些行銷溝通管道有什麼共同點?
三、可口可樂姓名瓶的活動主要想達成什麼目的?
 
備註:
回答一樣或相似的內容則以先回答者分數較高。
2 樓
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1.可口可樂的行銷溝通方法多樣，主要包括：
廣告：可口可樂在全球範圍內投放大量的電視、網路、社交媒體廣告，並且經常創造具有情感共鳴的廣告內容，傳達「分享快樂」的品牌理念。
公關活動：可口可樂定期舉辦大型的公關活動，如音樂會、體育賽事贊助、社會責任項目等，提升品牌的曝光度和親和力。
社交媒體：利用Facebook、Instagram、微博等平台與消費者直接互動，並定期推出有趣的內容或挑戰，增強品牌與消費者之間的情感聯繫。
品牌合作：可口可樂與其他知名品牌合作，推出聯名產品或活動。例如與迪士尼合作推出限量版瓶身設計，或與各大音樂節和體育賽事合作。
促銷活動：例如推出“姓名瓶”這樣的個性化產品，鼓勵消費者購買、分享，進一步推動品牌的討論和口碑。
影響者行銷：與網紅或知名人物合作，通過他們的影響力來提升品牌的可見度，並吸引年輕一代的消費者。
2.
可口可樂的行銷溝通管道有以下幾個共同點：
情感連結：無論是廣告、社交媒體還是公關活動，都強調品牌與消費者之間的情感連結，特別是“分享快樂”的核心理念。
多渠道策略：可口可樂運用多種管道（如傳統媒體、數字媒體和線下活動）來覆蓋不同的目標受眾，並保持高度一致的品牌訊息。
創新性：所有行銷活動都保持創新，經常推出新穎的行銷手段，這樣能夠吸引消費者的注意力，並提高品牌的吸引力。
個性化：例如“姓名瓶”活動，這種個性化的產品能讓消費者感受到品牌的獨特性與對個人化需求的重視。
社交互動：許多活動和宣傳都是為了促進消費者之間的互動，特別是在社交媒體上的互動，從而提升品牌的社會存在感。
3.
可口可樂的“姓名瓶”活動的主要目的是：
增強品牌的個性化與情感連結：通過將瓶身上的名字定制化，消費者能夠感受到品牌的關注，從而提升品牌的情感價值和親和力。
提高銷量：通過這種個性化的產品促進消費者購買欲望，並且吸引消費者分享他們的定制瓶，進一步擴大品牌的曝光度。
社交分享和口碑行銷：消費者會在社交媒體上分享帶有自己名字的瓶子，這不僅能擴大品牌的社交媒體影響力，還能激發他人購買的興趣。
創造話題和參與感：這種活動讓消費者參與其中，增加了品牌的趣味性和互動性，使品牌從而獲得更多的關注與討論。
塑造品牌形象：可口可樂不僅是一款飲料，它還象徵著歡樂、分享和生活的美好，姓名瓶活動進一步加強了這一品牌形象。
這些目的總體上是為了提升品牌的市場競爭力，吸引更多消費者參與並加深對品牌的忠誠度。
3 樓
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一、可口可樂運用了哪些行銷溝通的方法？
1. 個人化行銷（Personalized Marketing）**  
   - 把瓶身標籤改為常見人名或暱稱，讓消費者產生「這瓶是我的」的歸屬感與驚喜感。
2. 社群媒體行銷（Social Media Marketing）**  
   - 鼓勵消費者分享自己買到的姓名瓶，透過 #ShareACoke 等標籤掀起分享熱潮，創造病毒式傳播。
3. 促銷活動（Sales Promotion）**  
   - 設計線上平台讓人輸入自己的名字、訂製專屬瓶，或在特定地點參與姓名瓶印製活動。
4. 體驗行銷（Experiential Marketing）**  
   - 實體活動如快閃店、姓名瓶販售機等，讓消費者實際參與、感受樂趣與驚喜。
5. 公關操作（PR）與媒體報導**  
   - 配合品牌故事、背後理念，透過新聞報導與廣告宣傳引發關注。
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二、這些行銷溝通管道有什麼共同點？
1. 高度互動性 
   - 不論線上或線下，消費者都能參與（拍照上傳、標記朋友、客製瓶子），提高參與感與黏著度。
2. 情感連結強烈  
   - 把冷冰冰的商品變成有「名字」的專屬物件，建立情感聯繫。
3. 易於分享與擴散  
   - 無論是社群圖片還是現場活動，都設計得具話題性與拍照吸引力，方便消費者主動分享。
4. 品牌形象一致 
   - 維持可口可樂一貫的年輕、活潑、歡樂風格，行銷內容與視覺設計一體化。
三、可口可樂姓名瓶的活動主要想達成什麼目的？
1. 提升品牌互動與親和力 
   - 透過姓名客製化，讓品牌與個人建立更深層的情感連結，拉近與消費者距離。
2. 增加曝光與話題性 
   - 借助社群網絡擴散效應，讓品牌自然進入大眾日常對話，提升可見度與討論度。
3. 刺激銷售與產品購買  
   - 消費者會為了找到自己的名字，購買更多瓶子或在實體活動現場消費，帶動銷售。
4. 重塑品牌活力與創新形象  
   - 即使是老品牌，也能透過創新行銷手法讓人眼睛一亮，吸引年輕族群注意。
 
4 樓
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1.個人化行銷（Personalization）、社群媒體行銷（Social Media Marketing）、
病毒式行銷（Viral Marketing）、整合行銷傳播（Integrated Marketing Communication, IMC）、
體驗行銷（Experiential Marketing）
2.以消費者為中心、情感連結、高互動性、話題性與擴散性強、整合多元媒體
3.提升品牌親和力與情感連結、增加消費者參與與互動、擴大品牌曝光與話題性、
刺激銷售、塑造品牌年輕、創新與貼近生活的形象-
這個活動的核心目的就是：拉近與消費者的距離，創造情感連結，提升品牌價值與銷售成果
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
5 樓
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一、可口可樂運用了哪些行銷溝通的方法？
使用了廣告、社群媒體、活動行銷、公關操作與包裝設計等方式來吸引關注與互動。
二、這些行銷溝通管道有什麼共同點？
它們都以消費者為核心，強調互動參與與情感連結，並且透過高度個人化的方式提升參與感。
三、姓名瓶活動主要想達成什麼目的？
目的是提升品牌親和力與參與度，讓消費者產生情感連結，進一步提高品牌曝光與銷售量。
 
6 樓
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活動結合個人化行銷、社群操作、病毒式擴散、整合行銷傳播與體驗行銷，形成多元策略。
以消費者為核心，透過情感連結與高度互動，搭配多平台曝光，提升話題擴散效果。
成功拉近品牌與消費者距離，增加參與感與好感度，打造年輕、創新、生活化的品牌形象，同時帶動銷售成效。
7 樓
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一、個人化與客製化：將消費者的姓名或暱稱印刷在可樂瓶身上，讓產品更具個人特色，提升消費者的認同感與歸屬感。
社群媒體互動：鼓勵消費者在社群平台上使用 #ShareACoke 標籤，分享自己與朋友的姓名瓶照片，藉此擴大品牌曝光度。
線上與線下結合（O2O）：透過 QR code 等方式，將消費者從實體瓶身引導至線上平台，提供更多互動體驗，如姓名歌曲等。
二、強調個人情感連結：無論是姓名瓶、社群分享，還是線上互動，都讓消費者感受到品牌對個人的重視與關懷。
促進分享與互動：透過社群媒體的互動，消費者不僅是品牌的接收者，也是品牌訊息的傳遞者，形成良性循環。
創造話題與討論：姓名瓶的創意設計引發消費者的好奇心與討論，進一步提升品牌的話題性與關注度。
三、可口可樂希望藉由「Share a Coke」活動，重新與年輕族群建立連結，提升品牌在該族群中的認同感與忠誠度。透過個人化的包裝與社群互動，讓消費者將品牌視為生活的一部分，進而促進銷售與品牌形象的提升。
8 樓
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、可口可樂用了哪些行銷溝通方法？
 
 
廣告宣傳（電視、網路、戶外）
社群媒體活動（分享自己姓名瓶）
實體通路促銷（超商、超市瓶子印名字）
活動體驗（現場客製姓名瓶）
 
 
 
 
 
二、這些行銷溝通管道有什麼共同點？
 
 
都是互動式，鼓勵參與、分享
圍繞「姓名」與個人化
讓消費者有參與感和話題性
 
 
 
 
 
三、可口可樂姓名瓶活動主要目的？
 
 
提升品牌好感與參與度
增加銷售量
創造社群話題與口碑
 
9 樓
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一、
1.產品個性化：推出印有超過百款不同英文姓名與暱稱的姓名瓶，吸引消費者對個性化產品的興趣。
2.事件行銷：舉辦快閃的行動博物館活動，展示曲線瓶的經典歷史，並提高品牌的曝光率。
3.社交媒體推廣：利用社交媒體平臺鼓勵消費者分享他們所擁有的姓名瓶，增加互動性和話題性。
4.聯名合作：在特定通路推出獨家限量版瓶子，吸引特定客群購買。
5.情感行銷：強調與朋友和情侶之間的情感聯結，透過姓名瓶的個性化設計，鼓勵情侶、朋友互贈瓶子，創造情感共鳴。
二、 
1.互動性：所有行銷方式都促進了消費者之間的互動，鼓勵分享與交流。
2.情感連結：這些方法都致力於加強消費者與品牌之間及消費者之間的情感連結。
3.吸引注意：透過新穎的產品設計和活動，成功吸引了消費者的注意，促使他們參與其中。
4.品牌傳遞：所有溝通管道都強調品牌的歷史和價值，增強了對品牌的認同感。
三、
1.促進銷售 ：透過引人注目的姓名瓶設計和限量版包裝來提升銷售額和市場佔有率。
2.提高品牌知名度：藉由活動和快閃博物館，加強消費者對可口可樂品牌歷史和特色的認識。
3.增強消費者參與感：鼓勵消費者購買、分享，並在社交媒體上展示他們的個性化瓶子，創造話題熱度。
4.強化品牌形象：透過個性化和富有創意的行銷手法，塑造時尚、年輕和社交的品牌形象，吸引年輕消費。
10 樓
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1. 可口可樂運用的行銷溝通方法
客製化行銷：在瓶身印上常見的姓名，讓消費者能找到屬於自己的可樂，增加個人化體驗。
社群媒體行銷：鼓勵消費者拍照分享自己的姓名瓶，並使用#ShareACoke標籤，提升社群互動與品牌曝光。
體驗行銷：舉辦活動，讓消費者能夠訂製自己的姓名瓶，增加參與感。
2. 這些行銷溝通管道的共同點
高度互動性：透過社群媒體、活動與數位技術，讓消費者能夠參與其中，而不只是被動接受品牌訊息。
情感連結：透過姓名瓶，讓消費者感受到品牌的個人化關懷，提升品牌忠誠度。
3. 可口可樂姓名瓶活動的主要目的
提升品牌好感度：透過個人化設計，讓消費者對品牌產生情感連結。
增加社群參與：鼓勵消費者在社群媒體上分享，擴大品牌影響力。
促進銷售：透過姓名瓶的話題性與互動性，吸引更多消費者購買可口可樂。
11 樓
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一、可口可樂運用了哪些行銷溝通的方法？
廣告宣傳：電視、網路、戶外大型看板等多媒體廣告，創造品牌視覺與情感連結。
社群媒體行銷：透過Facebook、Instagram、YouTube等平台分享品牌故事、活動訊息及互動內容。
活動行銷：舉辦線上線下活動，如姓名瓶活動、音樂會贊助、體育賽事合作等，拉近與消費者距離。
促銷活動：限量包裝、折扣優惠、集點換贈品等吸引消費者購買。
公關與合作：與知名藝人、品牌合作，推出聯名產品或公益活動，強化品牌形象。
口碑行銷：鼓勵消費者分享喝可樂的故事與照片，透過用戶生成內容（UGC）擴大影響力。
二、這些行銷溝通管道有什麼共同點？
強調情感連結：無論是廣告、社群還是活動，都注重與消費者建立情感共鳴，傳遞快樂、分享與友誼的品牌價值。
高互動性：鼓勵消費者參與、分享及創造內容，增加品牌與消費者之間的互動。
全球一致性與本地化結合：品牌形象全球統一，同時根據各地文化與市場特色做出適度調整。
視覺吸引力強：色彩鮮明、標誌性強，保持品牌識別度高。
多管道整合：廣告、活動、社群等多方協同推動，形成完整的行銷網絡。
三、可口可樂姓名瓶的活動主要想達成什麼目的？
增加消費者參與感與個人連結：透過在瓶身印製消費者姓名，讓品牌變得更個人化、貼近生活。
刺激購買動機：限量姓名瓶促使消費者尋找自己或親友的名字，提高購買意願與重複購買率。
強化品牌口碑與社群擴散：鼓勵消費者分享與姓名瓶相關的照片與故事，產生大量用戶生成內容，擴大品牌曝光。
提升品牌新鮮感與創新形象：展現可口可樂善於創新與貼近消費者的品牌態度。
12 樓
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一、可口可樂運用了哪些行銷溝通的方法？
產品個人化，口碑行銷， 社群媒體行銷，體驗行銷，品牌情感連結
二、這些行銷溝通管道有什麼共同點？高度互動性：消費者不只是被動接收訊息，而是主動尋找並分享產品。社群擴散性：利用社群網路讓訊息快速傳播，帶動更多人參與。
三、可口可樂姓名瓶的活動主要想達成什麼目的？
  • 提升品牌親和力與消費者忠誠度

    • 透過個人化瓶身讓消費者覺得品牌貼心且獨特，增強消費者與品牌的情感連結。

13 樓
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一、多種行銷溝通的方法包括：

1、個性化行銷：通過將消費者的姓名印在瓶身上，創造個人化的產品體驗，增加消費者的情感連結。

2、社交媒體推廣：利用社交媒體平台（如Facebook、Instagram等）進行宣傳，鼓勵消費者分享他們擁有姓名瓶的照片和故事，擴大品牌影響力。

3、互動性活動：舉辦線上和線下的互動活動，鼓勵消費者參與，例如設置姓名瓶的專屬自動販賣機。

4、情感訴求：通過情感化的廣告和故事，強調與朋友和家人分享可口可樂的快樂時刻，增強品牌的情感價值。

二、行銷溝通管道的共同點包括：

1、消費者參與：所有管道都鼓勵消費者主動參與，增加品牌互動性。

2、情感連結：強調情感共鳴，通過個性化和分享來增強消費者對品牌的認同感。

3、社群效應：利用社交媒體的力量，促進消費者之間的互動和分享，形成口碑效應。

4、創新性：這些方法都展現了創新的思維，吸引消費者的注意力，並使品牌形象更具現代感。

三、活動主要想達成以下幾個目的：

1、提升品牌認知：透過個性化的瓶身設計，讓消費者更容易記住品牌，並在市場中脫穎而出。

2、增強消費者忠誠度：通過提供個性化的產品體驗，增強消費者對品牌的情感連結，提升品牌忠誠度。

3、促進銷售：吸引消費者購買姓名瓶，進而提升銷售額。

4、社交媒體曝光：鼓勵消費者在社交媒體上分享姓名瓶的照片，增加品牌的曝光率和討論度。

14 樓
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1.個人化行銷（Personalization）：透過在瓶身印上姓名，打造專屬感受，讓消費者與產品產生情感連結。
2.以消費者為核心：重視個人感受與參與，建立深層關係。
強調情感連結：透過名字、分享與互動喚起情感共鳴。
高度互動性：鼓勵參與與回饋，讓消費者成為行銷的一部分。
具話題性與擴散性：話題易於傳播，能迅速引發群眾關注與分享。
整合多元媒體資源：跨平台整合推廣，提升行銷效率與覆蓋率。
3.提升品牌親和力與好感度增加消費者參與與互動擴大品牌在社群與媒體上的曝光與話題性刺激產品銷售，推動營收成長塑造品牌年輕、有創意、貼近消費者生活的形象，透過這樣的創新行銷策略，可口可樂成功打造了一次兼具情感、互動與商業價值的品牌行動。
15 樓
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1. 可口可樂運用的行銷溝通方法
客製化行銷：在瓶身印上常見的姓名，讓消費者能找到屬於自己的可樂，增加個人化體驗。
社群媒體行銷：鼓勵消費者拍照分享自己的姓名瓶，並使用#ShareACoke標籤，提升社群互動與品牌曝光。
體驗行銷：舉辦活動，讓消費者能夠訂製自己的姓名瓶，增加參與感。
2. 這些行銷溝通管道的共同點
高度互動性：透過社群媒體、活動與數位技術，讓消費者能夠參與其中，而不只是被動接受品牌訊息。
情感連結：透過姓名瓶，讓消費者感受到品牌的個人化關懷，提升品牌忠誠度。
3. 可口可樂姓名瓶活動的主要目的
提升品牌好感度：透過個人化設計，讓消費者對品牌產生情感連結。
增加社群參與：鼓勵消費者在社群媒體上分享，擴大品牌影響力。
促進銷售：透過姓名瓶的話題性與互動性，吸引更多消費者購買可口可樂。
16 樓
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1.個人化行銷(Personalization) .社群媒體行銷(Social Media Marketing). 
病毒式行銷(Viral Marketing ) 整合行銷傳播(lntegrated Merketing Communication lMC)
2.以消費者為中心、情感連結、高互動性、話題性與擴散性強、整合多元媒體
3.提升品牌親和力與情感連結、增加消費者餐與與互動、擴大品牌曝光與話題性、
刺激銷售、塑造品牌年輕、創新與貼近生活的形象。
這個活動的核心目的就是，拉近與消費者的距離，創造情感連結，提升品牌價值與銷售成果
17 樓
b1113610306-13
一、可口可樂運用的行銷溝通方法
1. 個人化行銷
瓶身印上常見姓名或暱稱，讓消費者感受到專屬感。
2. 社群媒體行銷
利用 Facebook、Instagram等平台推廣，鼓勵消費者分享姓名瓶照片並標註主題標籤，促進病毒式擴散。
3. 促銷活動與體驗行銷
線上訂製平台、快閃店、姓名瓶販賣機等實體活動，提升參與感與趣味性。
4. 廣告宣傳
全球投放電視、網路、戶外等廣告，強調品牌理念「分享快樂」。
5. 公關與品牌合作
贊助音樂會、體育賽事，與知名品牌或藝人合作，增加曝光與話題。
二、行銷溝通管道的共同點
1. 情感連結
強調與消費者之間的情感共鳴，拉近距離，塑造品牌溫度。
2. 互動與參與感
消費者不再只是被動接收，而是主動參與、分享與創造內容。
3. 創新與個性化
持續推出創意活動與個性化產品，吸引消費者目光。
4. 話題性與社交分享
利用社群病毒效應，促進品牌曝光。
5. 品牌形象一致且貼近年輕族群
保持品牌活力、年輕且歡樂的形象風格。
三、姓名瓶活動的主要目的
1. 提升品牌情感連結與親和力
讓消費者感受到品牌貼心與專屬感，強化品牌忠誠度。
2. 擴大品牌曝光與社群互動
鼓勵消費者在社群媒體分享，形成自然擴散與口碑行銷。
3.塑造創新與年輕化品牌形象
即使是老品牌也能透過創新活動吸引新世代目光。
18 樓
B1113605606-13
一、
1.個人化行銷:在瓶身上印上消費者常見的名字，讓每個人都能「找到屬於自己的一瓶可樂」。
2.整合行銷傳播:運用了多種媒介：電視廣告、社群媒體、戶外廣告、網路平台等，達成一致傳播訊息。
3.體驗行銷:辦實體活動讓消費者現場製作自己的姓名瓶，強化參與感與情感連結。
4.社群媒體行銷:鼓勵消費者拍照打卡、分享與朋友「合照瓶」的內容，透過UGC（使用者產生內容）擴大影響力。
5.病毒式行銷:借助消費者對「找名字」的熱情，讓活動自然而然地在網路上快速傳播。
6.公關與媒體曝光:與媒體合作推廣活動，創造新聞話題與社會關注度。
二、
1.高互動性:不論是線上分享還是線下活動，都鼓勵消費者參與與回應，提升品牌與顧客的互動。
2.情感連結:透過名字建立個人化情感連結，使消費者感受到品牌的溫度與關懷。
3.以人為中心:所有溝通方式都聚焦在「消費者身上」，讓人感受到「這瓶是為我特別設計的」。
4.易於分享與傳播:有趣、有話題性、具備社群擴散性（如名字、友情、愛情等主題）。
5.一致性與整合性:各種溝通渠道傳達一致的訊息：「可口可樂屬於每一個人」。
三、
1.提升品牌參與度與親和力:透過姓名個人化與互動式行銷，讓消費者更容易產生情感認同，覺得「可口可樂跟我有關」。
2.創造社群話題與網路聲量:讓消費者自願幫品牌擴散資訊，達到口碑行銷效果。
3.拉近品牌與年輕族群的距離:年輕族群喜歡拍照、分享、參與活動，這個活動正好對應他們的行為特徵。
4.刺激銷售:消費者為了「找到自己的名字」，會重複購買可口可樂，進而提高銷售量。
5.強化品牌的全球一致性與在地連結:雖然是全球性活動，但每個地區會選擇在地常見名字，加強地方文化連結。
19 樓
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一、
透過社群媒體病毒式擴散：鼓勵消費者上傳自身平台
跨平台數位結合：藉由APP、QR code等工具，提供消費者分享與二創的機會
二、
社群為導向，強調分享：鼓勵hashtag、上傳照片與文章在社群
「個人化」與互動性：將姓名印刷與數位記憶結合，策略圍繞「讓消費者成為主角」這一點萃取。
三、
提升品牌親和力與年輕族群共鳴、刺激銷量與消費頻率、擴展品牌聲譽
20 樓
B111360556 天前
1. 產品個人化、實體互動活動、公關與媒體操作、情感行銷
2. 強調互動與參與感、圍繞個人連結與情感、社群擴散力強、明確的訊息核心
3. 拉近品牌與消費者的距離、提升品牌參與度與互動、創造話題與社群擴散效果、活化品牌形象
21 樓
b111360054 天前
一、可口可樂運用了哪些行銷溝通的方法？
客製化包裝設計：將常見的名字印刷在可樂瓶身上，讓消費者能夠找到自己的名字或朋友的名字，提升產品的個人化特徵。
社群媒體互動：鼓勵消費者在社交平台上分享自己與姓名瓶的合照，並使用特定的標籤（如#ShareACoke），擴大品牌的曝光度。
線上與線下活動結合：在實體店鋪設置「姓名瓶」專區，並結合線上平台，提供訂製服務，增加消費者的參與感。
跨媒體宣傳：透過電視廣告、網路影片、戶外看板等多元媒體，傳遞活動訊息，吸引不同族群的注意。
二、這些行銷溝通管道有什麼共同點？
強調個人化與情感連結：所有溝通管道都圍繞在「姓名」這一個人化元素上，讓消費者感受到品牌對個人身份的重視。
鼓勵消費者參與與分享：無論是實體店鋪的互動體驗，還是社群媒體的分享活動，都鼓勵消費者主動參與，並與他人分享自己的體驗。
整合線上與線下資源：透過線上訂製平台與線下實體活動的結合，提供消費者多元的參與方式，提升品牌的觸及率。
三、可口可樂姓名瓶的活動主要想達成什麼目的？
提升品牌親和力：透過個性化的包裝設計，讓消費者感受到品牌的貼心與關懷，增強品牌的親和力。
擴大品牌曝光度：鼓勵消費者在社交平台上分享姓名瓶的照片，藉由用戶生成內容（UGC）擴大品牌的曝光度。
增強消費者的品牌歸屬感：透過個人化的體驗，讓消費者對品牌產生情感連結，提升品牌忠誠度。
創造話題與討論：藉由新穎的行銷手法，引發媒體與消費者的關注與討論，提升品牌的話題性。