課程介紹
一、課程目標
  • 有系統地探討行銷管理理論及其應用，強調重要觀念的解析，並以國內外實例與生活見聞來解釋學理的應用。
  • 提升同學對行銷議題的興趣，並培養同學分析與解決行銷問題的能力，以及未來就業/創業時的必備基礎能力。
  • 培養同學行銷企劃撰寫及問題分析解決能力。
二、課程適用對象
  • 對行銷管理與實務有興趣的學生
  • 未來有意從事行銷相關工作的學生
三、學前能力
本課程宗旨為授予學生行銷理論知識與實務應用能力，只要具備管理學能力、學習熱誠與探索精神即可修讀。
四、課程學分數
本課程學分數為3學分。
五、授課方式
  • 實體面授地點：行政大樓企管系A504教室。
  • 非同步影音課程：請同學在每周自行規劃三小時上線至eClass開方式學習平台閱讀數位教材，撰寫該週規定作業。
  • 同步數位課程:利用google meet連線上網上課，同學可以自行選擇安靜的地點，跟老師及同學同時連線並同步上課。
六、評分方式
  • 議題討論 20%
  • 作業+測驗 30%
  • 非同步課程互動 10%
  • 期中考 20%
  • 期末報告 20%
教科書:
曾光華，行銷管理：理論解析與實務應用，前程文化事業股份有限公司，八版，2020年9月。
*使用正版教科書(含二手書)，勿非法影印書籍、教材，以免侵害他人著作權。*
教學進度:

週次

日期

授課內容

授課方式及時數

面授

遠距教學

非同步

同步

1

9/2

1.課程簡介(說明課程、上課方式、學期教學活動、成績考評)

2.了解行銷管理的本質

3

 

 

2

9/9

9/10中秋節、9/9調整放假(停課)

 

3

 

3

9/16

重視價值創造與顧客關係、制訂策略規劃與行銷策略

 3

 

 

4

9/23

執行行銷研究、透視行銷環境

 

3

 

5

9/30

分析消費者行為

 

3

 

6

10/7

發展市場區隔、目標市場與定位

 

3

 

7

10/14

管理產品與推出新產品

 

3

 

8

10/21

 經營品牌

3

 

 

9

10/28

期中考(個人)

3

  

 

10

11/4

 制訂價格  

3

 

11

11/11

 建設行銷通路  

3

 

12

11/18

 管理零售、批發與物流

 

3

 

13

11/25

運動會補假(停課)

 

 

 

14

12/2

 發展整合行銷溝通  

3

 

15

12/9

 發展服務與體驗行銷  

3

 

16

12/16

管理大眾溝通

  

 

3

17

12/23

期末報告(分組)

  

 

3

18

12/30

期末報告(分組)

     3
 
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