本課程以顧客關係為核心的架構，介紹金融行銷的核心理念與能力，包括金融行銷規劃、金融行銷環境、目標市場和定位、金融商品決策、價格訂定、行銷通路和推廣等行銷策略。期望能提供學生完整的金融服務行銷觀念，並培養未來專業的金融行銷人士。